O knize: rok / Proč by měl mít americký džíp kulaté světlomety? Proč je myšlenka vyrábět sýr z pasterizovaného mléka ve Francii odsouzena k neúspěchu? Proč by měla být reklama na stejný produkt v Americe, Německu nebo Francii odlišná? Protože vnímání jakékoli věci, jevu nebo pojmu – ať už jde o auto, jídlo, vztahy mezi lidmi nebo dokonce o zemi samotnou – sahá až k nejranějším dojmům z dětství a je uloženo v hluboké části mozku, která je zodpovědná za přežití. Tajný význam zavedených obrazů je v každé kultuře jiný. Toto je druh zámku a otevírá se pomocí šifry - kulturního kódu. Studium kulturních kódů zavedlo psychologa Clotaire Rapaille do světa byznysu, kde jeho znalosti přinesly obrovské praktické výhody. Přední společnosti na světě využívají nápady Rapaille při vývoji produktů a plánování reklamních kampaní.